端午佳節(jié)，淄博潭溪山再度迎來客流高峰。登山道上、玻璃橋上擠滿了游客，或闔家出游，或結(jié)伴同行，好一幅熱鬧的假日登山圖景。
與往年不同的是，今年“淄博潭溪山療休養(yǎng)基地”被列入2025省級定點職工療休養(yǎng)基地，這標(biāo)志著景區(qū)突破傳統(tǒng)“看山看水”的模式，已悄然完成從“風(fēng)景展示窗”到“身心療愈場”的功能迭代。
從2010年6月9日叩開山門，到2025年6月9日，淄博潭溪山旅游度假區(qū)已走過十五個年頭。
走過十五年的潭溪山，既保留著千年未改的青山肌理，又在時代浪潮中不斷勾勒出新的風(fēng)景，用十五年的蛻變詮釋著景區(qū)發(fā)展的辯證哲學(xué)——在變與不變的張力中，走出了一條生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞的特色之路。
變——
從區(qū)域景區(qū)到現(xiàn)象級IP躍遷
潭溪山的“變”，是對資源稟賦的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。十五年前，這里還只是一處以自然觀光為主的區(qū)域性景區(qū)，面臨著產(chǎn)品單一、客群固化的發(fā)展瓶頸。而如今，它已成為刷屏社交平臺的“網(wǎng)紅打卡地”，秘訣就在于對“變”的精準(zhǔn)把控。
其一在場景創(chuàng)新。
潭溪山打破“靠山吃山”的傳統(tǒng)思維，將險峻峽谷轉(zhuǎn)化為體驗載體。2017年建成的高空玻璃橋“齊魯空中走廊”，以“全透明+碎裂特效”刷新游客對峽谷的認(rèn)知，開業(yè)首年客流量突破百萬，相關(guān)話題在抖音播放量超5億次。
2020年推出的沉浸式體驗項目“星洞傳說”，利用激光投影等技術(shù)，在天然洞穴中打造星際穿越場景，使景區(qū)從“日間游”拓展為“全天候體驗”。這些創(chuàng)新不是對自然的改造，而是以科技為筆，在山水間書寫新的浪漫敘事。
其二在業(yè)態(tài)迭代。
針對消費群體的多元化需求，潭溪山開啟新玩法，為年輕客群打造千米速滑道、高空威亞等項目，成為“勇敢者的挑戰(zhàn)場”；為親子家庭開設(shè)親子樂園等區(qū)域，變身“戶外課堂”；為中老年客群推出森林康養(yǎng)步道、理療體驗，構(gòu)建“山水療愈空間”。
與此同時，高空酒店、森林木屋、齊長城清川上野奢探險度假營等5家精品酒店滿足了客群多元需求。這種“一景多玩”的策略，使景區(qū)客群年齡跨度從3歲延伸至70歲，復(fù)游率提升至45%。
其三在營銷破圈。
潭溪山深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯，將游客轉(zhuǎn)化為“品牌共建者”：發(fā)起玻璃橋上的現(xiàn)場直播等活動，吸引游客自發(fā)創(chuàng)作短視頻；聯(lián)動山東省攝影家協(xié)會，以及濟(jì)南、青島、淄博、濰坊、東營、濱州六城攝影家協(xié)會和部分高校攝影家協(xié)會，織密覆蓋省內(nèi)攝影群體的合作網(wǎng)絡(luò)，形成“拍攝—傳播—引流—消費”效應(yīng)，這種“開放型景區(qū)”思維，讓潭溪山在新媒體時代實現(xiàn)“低成本高傳播”。
不變——
刻在基因里的生態(tài)守護(hù)哲學(xué)
當(dāng)許多景區(qū)在流量誘惑中迷失時，潭溪山始終堅守著“不變”的底線——這片9平方公里的土地上，每一次改變都遵循著“生態(tài)優(yōu)先”的不變法則。
生態(tài)賬算在前。
潭溪山建設(shè)的每一個項目，都要過“生態(tài)評估關(guān)”。比如，玻璃橋選址避開3處古樹群，采用模塊化施工減少植被破壞；所有新建設(shè)施均采用鋼結(jié)構(gòu)+仿自然材質(zhì)，使建筑與山體植被覆蓋率比達(dá)1:9。
植被覆蓋度提升。
潭溪山將大多數(shù)區(qū)域劃為生態(tài)保育區(qū)，僅開放少量面積用于旅游服務(wù)。在核心游覽區(qū)，設(shè)置“生態(tài)講解員”實時提醒游客保護(hù)植被，引入智能監(jiān)測系統(tǒng)動態(tài)追蹤負(fù)氧離子濃度、水質(zhì)變化；十幾年堅持植樹造林，綠化植被。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)開發(fā)十五年間，森林覆蓋率從78%提升至89%，野生動物種類增加17種。
生態(tài)價值的轉(zhuǎn)化。
生態(tài)保護(hù)不是成本，而是可持續(xù)發(fā)展的資本。潭溪山通過“生態(tài)+文旅+農(nóng)業(yè)”模式，將生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為多元收益，依托優(yōu)質(zhì)水源發(fā)展山泉水產(chǎn)業(yè)；聯(lián)動周邊村莊推出“生態(tài)民宿”“有機(jī)采摘”，帶動200余戶村民增收等。這種“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的路徑，讓“綠水青山”真正變成了＂金山銀山＂。
變與不變的辯證——
解碼新時代景區(qū)發(fā)展的路徑
潭溪山的發(fā)展軌跡，折射出文旅融合發(fā)展的路徑。變的是手段，不變的是原則，科技賦能、營銷創(chuàng)新是吸引流量的手段，但“生態(tài)底線”“文化根脈”是必須堅守的原則。
在“網(wǎng)紅速朽”的時代，變的是節(jié)奏，不變的是耐心，潭溪山用十五年時間打磨產(chǎn)品，證明真正的文旅精品需要時間沉淀。十五年的持續(xù)耕耘，在變與不變中，潭溪山走出了一條文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展之路，這條路讓山水有了時代的溫度，也讓發(fā)展有了永恒的底色。
淄博市融媒體中心記者:魏廷寶
編輯:劉曉哲 張興紅 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會
