3月12日，2026山東跨境電商發(fā)展大會(huì)在濟(jì)南召開。亞馬遜、京東Joybuy、沃爾瑪、eBay等18家國(guó)際知名電商平臺(tái)代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，帶來了平臺(tái)最新政策、激勵(lì)措施及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享。
作為近年來新興的貿(mào)易方式，跨境電商備受關(guān)注。今年的政府工作報(bào)告中提出，推動(dòng)跨境電商加海外倉(cāng)模式擴(kuò)容升級(jí)、規(guī)范有序發(fā)展。山東跨境電商發(fā)展如何？市場(chǎng)怎么樣？圍繞這些問題，記者進(jìn)行了采訪。
“不出海就出局”
當(dāng)下，“不出海就出局”已成為中國(guó)企業(yè)的普遍共識(shí)。不僅行業(yè)龍頭加速全球化布局，眾多中小企業(yè)也紛紛發(fā)力“產(chǎn)品出?！?，跨境電商作為新穎且高效的出海路徑，成為重要選擇。
亞馬遜歐洲站大客戶拓展與運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理陳瑩在會(huì)上分享了全球數(shù)據(jù)：截至2025年，全球52%的在線購(gòu)物者會(huì)主動(dòng)尋找和瀏覽海外商品；未來四年，“Z世代”（1995年到2009年出生的一代人）網(wǎng)購(gòu)人群占比將快速攀升至90.3%，跨境電商市場(chǎng)潛力巨大。
“未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，全球跨境電商出口仍將是藍(lán)海市場(chǎng)?！蓖Ｔ浦酃?yīng)鏈公司主要通過跨境電商向韓國(guó)出口日用百貨，去年企業(yè)發(fā)貨單量超800萬單，增長(zhǎng)13%以上，預(yù)計(jì)今年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
公司總經(jīng)理孔祥介紹，隨著中國(guó)技術(shù)水平提升，“Made in China”在韓國(guó)市場(chǎng)被消費(fèi)者稱作“最具性價(jià)比的商品”。以家具為例，中國(guó)家具當(dāng)前在韓國(guó)市場(chǎng)持續(xù)“爆單”，不少品類質(zhì)量?jī)?yōu)于韓國(guó)本地產(chǎn)品，價(jià)格卻低兩三倍，競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)。孔祥認(rèn)為，山東本身就是制造業(yè)大省，再加上毗鄰日韓的區(qū)位條件，發(fā)展跨境電商擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，山東進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)4.5%，其中跨境電商B2B直接出口值同比增長(zhǎng)7.6%，增速遠(yuǎn)高于全省貿(mào)易平均水平。同時(shí)，去年全省有2.2萬家企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)出口新增量，占全省有實(shí)績(jī)外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的四分之一以上。
“亂出?！币渤鼍?/strong>
雖然跨境電商出海潛力巨大，但是如果不懂得國(guó)外的“游戲規(guī)則”亂出海，也會(huì)出局。
山東高新供應(yīng)鏈公司主要從事化妝品領(lǐng)域的跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)，公司總經(jīng)理孟慶豐已在跨境電商領(lǐng)域摸爬滾打了15年。在他看來，有很多企業(yè)在剛剛出海時(shí)因?yàn)椴皇煜I(yè)務(wù)吃了虧。
“很多企業(yè)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了品牌，有了知名度想出口，但因?yàn)樯虡?biāo)被國(guó)外代理機(jī)構(gòu)搶先注冊(cè)了，便會(huì)陷入糾紛，要么打官司維權(quán)，時(shí)間成本高，要么贖回品牌，經(jīng)濟(jì)成本高，陷入兩難。”孟慶豐表示，雖然跨境電商的產(chǎn)品很多都是小商品，貨值低，但企業(yè)在出海過程中還是應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，熟悉出口國(guó)的法律。
“跨境電商涉及退貨問題，物流費(fèi)用有時(shí)甚至比貨貴，如果選擇丟棄，有些國(guó)家的電商平臺(tái)還會(huì)收取處置費(fèi)用，這需要企業(yè)在出海前提前溝通好?！泵蠎c豐說，在企業(yè)通過跨境電商出口過程中還應(yīng)注意不同國(guó)家的消費(fèi)特點(diǎn)。
“從當(dāng)前摸排到的企業(yè)情況看，跨境電商出口雖然機(jī)遇很大，但風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)也不少，物流服務(wù)商靠譜程度、匯率變化、關(guān)稅調(diào)整等都是企業(yè)要面對(duì)的。”山東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)呂亞萍說。
省商務(wù)廳服貿(mào)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前我省已成立了統(tǒng)一的跨境電商綜合營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，對(duì)企業(yè)從事跨境電商業(yè)務(wù)所需的倉(cāng)儲(chǔ)物流等進(jìn)行推薦和認(rèn)證，最大限度確保企業(yè)出海安全。
品牌出海是趨勢(shì)
2025年，全球跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化。
美國(guó)取消小額包裹免稅政策，抬高了跨境電商貿(mào)易成本。而在電商平臺(tái)領(lǐng)域，亞馬遜等平臺(tái)宣布以更大力度“卷低價(jià)”，Temu、速賣通等平臺(tái)則開始更加注重優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和品牌出海。這些變化都在指向一個(gè)問題：雖然跨境電商仍是藍(lán)海，但“蒙頭發(fā)展”的時(shí)代已經(jīng)過去，必須精耕細(xì)作才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
孔祥對(duì)此深有體會(huì)。他表示，雖然公司主做的韓國(guó)市場(chǎng)目前勢(shì)頭很好，但關(guān)稅政策存在不確定性，必須提高產(chǎn)品品牌力和溢價(jià)能力，才能提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
“進(jìn)口領(lǐng)域也是這樣?！泵蠎c豐介紹，自己在從事跨境電商產(chǎn)品進(jìn)口時(shí)發(fā)現(xiàn)，2010年前后韓國(guó)面膜因?yàn)樾詢r(jià)比高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深受歡迎，然而近幾年進(jìn)口量卻大幅度下降，相反像海藍(lán)之謎等品牌卻未受到影響?！斑@說明品牌競(jìng)爭(zhēng)力在未來的跨境電商中十分關(guān)鍵?！泵蠎c豐說。
事實(shí)上，山東跨境電商產(chǎn)品出口也正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型。青島海關(guān)口岸監(jiān)管處快件郵件監(jiān)管科科長(zhǎng)丁旸分析，從去年全省跨境電商出口情況看，服裝、鞋帽、塑料制品等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占比下降6%至10%，平板電腦、智能小家電、手機(jī)配件、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備等高附加值產(chǎn)品出口增速超三成。
省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王紅介紹，今年我省將推動(dòng)實(shí)施跨境電商高質(zhì)量發(fā)展“五大行動(dòng)”，在品牌建設(shè)方面，實(shí)施“一店一品”計(jì)劃，支持企業(yè)開展品牌認(rèn)證和海外營(yíng)銷，逐步擺脫貼牌代工的老路。同時(shí)，聚焦石油裝備、五金勞保等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育10個(gè)有影響力的鏈主平臺(tái)，構(gòu)建“鏈主平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈抱團(tuán)出海?！拔覀儗⑷ν苿?dòng)‘山東制造’向‘山東品牌’躍升?！蓖跫t說。
來源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：劉曉哲 張永超
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
