當(dāng)六十多歲的趙美霞攥著劇本在北梁家莊的農(nóng)家小院里琢磨臺(tái)詞時(shí)，誰(shuí)能想到這位與莊稼打了一輩子交道的農(nóng)婦，會(huì)成為鄉(xiāng)親們口中的“大明星”？
走進(jìn)青島西海岸新區(qū)的北梁家莊，寒意雖還未散盡，但是村民們拍攝微短劇的熱乎勁兒卻不低——大伙正趕在春節(jié)前錄制一部賀歲片，要把地道的鄉(xiāng)村年味兒搬上屏幕。
去年夏天，村民自發(fā)組成草根劇組，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)熟悉的農(nóng)家小院。一部《花開(kāi)石上》，上線后迅速走紅，截至目前獲得了3.9億次的播放量。
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線上短劇所匯聚的關(guān)注度，讓莊里的板栗、紅薯、大櫻桃等土特產(chǎn)成了“香餑餑”，實(shí)實(shí)在在化為鄉(xiāng)親們口袋里沉甸甸的收獲。去年9月到12月，村里增收約50萬(wàn)元。
從種地到“拍戲”，村民為何放下“鋤頭”，拿起鏡頭？對(duì)準(zhǔn)田間的小小屏幕，如何攪動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一池春水？
一
從“莊稼把式”到“短劇主角”，從“滯銷(xiāo)困境”到“爆款熱銷(xiāo)”，北梁家莊的這場(chǎng)轉(zhuǎn)身，究竟藏著什么訣竅？
“流量思維”激活鄉(xiāng)村資源新價(jià)值。過(guò)去，北梁家莊人守著優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻愁銷(xiāo)路，如今通過(guò)短劇的鏡頭語(yǔ)言，農(nóng)家小院的煙火氣、田間地頭的勞作場(chǎng)景、村民質(zhì)樸的表演，都成了吸引關(guān)注的“流量擔(dān)當(dāng)”?！痘ㄩ_(kāi)石上》中，趙美霞對(duì)角色鮮活生動(dòng)的演繹，成為劇中的一大亮點(diǎn)。得益于這部取材于鄉(xiāng)土的短劇牽動(dòng)的無(wú)數(shù)目光，北梁家莊的名字一夜之間傳遍網(wǎng)絡(luò)，特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)業(yè)也乘勢(shì)而起?？梢?jiàn)，通過(guò)短劇賦能，能夠?qū)⑧l(xiāng)土資源本身的文化底蘊(yùn)與經(jīng)濟(jì)潛力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。
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“草根力量”重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。北梁家莊的村集體主動(dòng)聯(lián)系自媒體博主，眾多村民自發(fā)組成劇組，從“莊稼把式”變身“剪輯師”“構(gòu)圖師”，“草根力量”的爆發(fā)，讓短劇拍攝、直播帶貨、企業(yè)合作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。75歲的張治星種的山楂因短劇直播幾天內(nèi)售罄，北梁農(nóng)業(yè)科技有限公司粉條加工廠建成投產(chǎn)并獲5萬(wàn)斤訂單，這些便是新生態(tài)的直接成果。北梁家莊的實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村振興不需要“等靠要”，積極走出去，“主動(dòng)展示”也能蹚出新的致富路。
手機(jī)成了新農(nóng)具、流量成了新農(nóng)資、直播成了新農(nóng)活，從“種地務(wù)農(nóng)”到“屏幕耕作”，擁抱短劇的北梁家莊用實(shí)踐告訴我們：既要立足農(nóng)業(yè)，也要跳出農(nóng)業(yè)，用“農(nóng)業(yè)+”的思維犁出鄉(xiāng)村振興的更多可能。
二
北梁家莊的實(shí)踐，不僅為拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路找出了新路徑，更探索出“短劇+產(chǎn)業(yè)+電商”融合發(fā)展的有效路徑，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。
“短劇”成為“新農(nóng)具”，讓鄉(xiāng)土文化“活起來(lái)”。短劇不是簡(jiǎn)單的“拍視頻”，而是將鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)村生活轉(zhuǎn)化為可傳播、可消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品?！痘ㄩ_(kāi)石上》中，村民們用最樸實(shí)的表演、最真實(shí)的場(chǎng)景，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的煙火氣和人情味。此種“原生態(tài)”的呈現(xiàn)，恰恰是城市觀眾所稀缺的。當(dāng)短劇成為“新農(nóng)具”，鄉(xiāng)土文化就找到了與現(xiàn)代生活對(duì)話的新方式，鄉(xiāng)村的“文化基因”就轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)要素”。
“產(chǎn)業(yè)”成為“新引擎”，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)起來(lái)”。短劇就是個(gè)“敲門(mén)磚”，敲開(kāi)流量的大門(mén)；流量本身不算本事，還要把流量變成銷(xiāo)量，那才叫真功夫。琢磨出門(mén)道的北梁家莊人通過(guò)短劇吸引，撬動(dòng)流量入口，用直播帶貨促成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，靠企業(yè)合作延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“短劇——流量——銷(xiāo)售——產(chǎn)業(yè)”的完整鏈條。短劇“火了”，不僅幫助當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，更催動(dòng)了粉條加工廠、鄉(xiāng)村影視基地、電商等業(yè)態(tài)的發(fā)展，為村民提供了家門(mén)口的就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)起來(lái)”注入新動(dòng)能。
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“電商”成為“新橋梁”，讓城鄉(xiāng)聯(lián)系“緊起來(lái)”。短劇+電商的模式，打破了城鄉(xiāng)之間的信息壁壘，讓城市消費(fèi)者通過(guò)屏幕“看見(jiàn)”鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)屏幕“走進(jìn)”城市。這種“雙向奔赴”，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，更增進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的情感聯(lián)系。正如村民劉華桂所說(shuō)：“拍戲之后，網(wǎng)友主動(dòng)來(lái)問(wèn)農(nóng)產(chǎn)品哪里有賣(mài)，他們來(lái)找我們買(mǎi)?！睆拇迕襁M(jìn)城趕集，到網(wǎng)友進(jìn)村下單——雙向奔赴，大概是“短劇+產(chǎn)業(yè)+電商”模式帶來(lái)的良好變化。
從“新農(nóng)具”到“新引擎”，北梁家莊人用事實(shí)說(shuō)明鄉(xiāng)村擁抱短劇經(jīng)濟(jì)不是“一陣風(fēng)”，而是可以持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興的“新賽道”。當(dāng)?shù)氐亩虅∧芑?，能被大家認(rèn)可，說(shuō)到底就是把“關(guān)注度”和“鄉(xiāng)土特色”有效融合在了一起，以短劇連接城鄉(xiāng)、激活鄉(xiāng)土、給產(chǎn)業(yè)賦能。
三
北梁家莊的故事，只是“短劇+產(chǎn)業(yè)+電商”模式賦能鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影。如今，這種助農(nóng)模式開(kāi)始從北梁家莊村走向西海岸新區(qū)越來(lái)越多村莊。當(dāng)?shù)匾殉雠_(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)微短劇賦能鄉(xiāng)村全面振興，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村旅游升溫。
當(dāng)廠房里的機(jī)器轟鳴、直播間里的推介聲、村頭巷尾的劇本討論聲交織在一起時(shí)，我們看到的不僅是北梁家莊的今天，更是鄉(xiāng)村振興的未來(lái)。
這種未來(lái)，是“屏幕里的無(wú)限可能”：短劇讓鄉(xiāng)村的“土味”成為“潮流”，電商使鄉(xiāng)村的“特產(chǎn)”成為“爆款”，產(chǎn)業(yè)將鄉(xiāng)村“潛力”轉(zhuǎn)為“實(shí)力”。這種未來(lái)，不是“空中樓閣”，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)；不是“曇花一現(xiàn)”，而是可以持續(xù)的模式。
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從“種地務(wù)農(nóng)”到“屏幕耕作”，從“滯銷(xiāo)困境”到“爆款熱銷(xiāo)”，北梁家莊的轉(zhuǎn)型之路告訴我們：鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，在于激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力；激活內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)鍵，在于找到適合鄉(xiāng)村的“新載體”“新路徑”。而“短劇+產(chǎn)業(yè)+電商”模式，正是這樣的“新載體”“新路徑”。
當(dāng)更多的趙美霞在春風(fēng)里打磨新劇時(shí)，當(dāng)村頭田間討論劇本的歡笑聲不斷時(shí)，不由得讓人相信：小小屏幕里的無(wú)限可能，會(huì)讓鄉(xiāng)村的明天更美好。
這，正是鄉(xiāng)村振興又一個(gè)動(dòng)人的注腳。
策劃：王靜
文案：李潤(rùn)杰
來(lái)源：海報(bào)新聞
編輯：張永超 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
