憑賽事票進(jìn)景區(qū)可享優(yōu)惠、憑演出票買文創(chuàng)有折扣……在山東，票根早已不再是“一次性消費憑證”，而是串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條，被賦予了多元消費場景的全新價值。
4月23日晚，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會現(xiàn)場，山東文旅智慧票根平臺“魯票票”亮相并進(jìn)行功能展示。這一動作，是山東構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的一大舉措，讓“流量”真正沉淀為“留量”，用“票根＋”激活全域消費動能。
“票根經(jīng)濟(jì)”和擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費密切相關(guān)，山東一直積極創(chuàng)新探索新模式，持續(xù)放大“票根經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)。去年，濟(jì)南以周杰倫演唱會為契機，推出數(shù)十項優(yōu)惠，游客可持演唱會門票憑證（紙質(zhì)票或電子票根）享受A級旅游景區(qū)、民宿、酒店、文創(chuàng)等優(yōu)惠。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，累計文旅消費帶動超10億元，累計綜合消費帶動超30億元。通過“票根經(jīng)濟(jì)”的帶動，觀眾不再僅是觀眾，而是轉(zhuǎn)化為跨城游客，他們的消費從演出票務(wù)延伸至整個出行閉環(huán)。
去年9月，山東發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費的工作方案》，明確做強“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動模式。今年的山東省政府工作報告，又提到“構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”。當(dāng)前，山東正以“數(shù)字賦能文旅、票根串聯(lián)全域”為核心，穩(wěn)步推進(jìn)山東省文旅智慧票根生態(tài)圈建設(shè)。該生態(tài)圈以各類文旅相關(guān)票根為載體，串聯(lián)文旅商體藝多元業(yè)態(tài)，激活鏈?zhǔn)轿穆孟M，打造“一個聯(lián)盟、一個平臺、一系列文旅消費權(quán)益、一套協(xié)調(diào)運行服務(wù)機制”，推動“票根經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為點亮“好客山東”文旅新名片、激活全域消費新動能注入強勁力量。
按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、優(yōu)勢互補”的原則，山東組建文旅智慧票根聯(lián)盟，省、市、縣三級文旅部門聯(lián)動云游齊魯、支付寶、銀聯(lián)等數(shù)字平臺，拉通全省景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)、演藝等多元業(yè)態(tài)，遵循“自愿、誠信、協(xié)作、惠民”原則，打造消費共同體。
票根聯(lián)盟的背后，是實打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)資源全覆蓋。核心景區(qū)率先入局，濟(jì)南天下第一泉和千佛山、青島嶗山、煙臺蓬萊閣、泰安泰山、濟(jì)寧曲阜三孔、臨沂沂蒙山等一眾5A、4A級景區(qū)悉數(shù)入駐，游客憑任意聯(lián)盟票根可享受門票減免、優(yōu)先入園、專屬講解等優(yōu)惠權(quán)益，輕松暢游齊魯名景。玩得好，更得住得舒心。聯(lián)盟整合星級酒店、品牌連鎖酒店、精品民宿等住宿類商家，為票根持有者提供5—8折住宿、房型升級、免費早餐、延遲退房等專享服務(wù)。更亮眼的是全業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景拓展。聯(lián)盟深度聯(lián)動餐飲、文博、演出、購物等多元業(yè)態(tài)，逐步構(gòu)建全域文旅消費網(wǎng)絡(luò)。
截至目前，聯(lián)盟已吸納1200余家文旅商家，整合推出1500余項優(yōu)惠政策，從景區(qū)門票到酒店住宿，從美食餐飲到文創(chuàng)購物，從文博觀展到演藝觀影，一張票根通享全鏈條權(quán)益，“一部手機游山東、一張票根享全域”的智慧文旅新模式，正從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實。
票根聯(lián)盟的資源，靠數(shù)字平臺串聯(lián)，也借助數(shù)字之手，讓游客憑票暢游山東變得更加方便。山東依托“云游齊魯”平臺建設(shè)智慧票根微信小程序“魯票票”，實現(xiàn)票根一鍵上傳、票根自動識別核驗、優(yōu)惠權(quán)益發(fā)放、權(quán)益自動抵扣、數(shù)字化支付等功能?！棒斊逼薄泵嫦蛉珖慰烷_放，凡消費產(chǎn)生的票根，包括但不限于交通、賽事、演出、演唱會、音樂節(jié)、景區(qū)、影院、會展等，游客平臺注冊后，上傳有效票根即可獲得全省票根優(yōu)惠權(quán)益大禮包。
山東旅游職業(yè)學(xué)院教授張曉國認(rèn)為，山東文旅智慧票根平臺“魯票票”的核心是聯(lián)動經(jīng)濟(jì)，通過日常消費與文旅場景疊加，形成“文旅＋”“＋文旅”的融合新模式，既讓游客得實惠，又讓商家增客流，更激活鏈?zhǔn)较M潛力。對景區(qū)而言，擺脫單一門票依賴，靠二次消費、綜合服務(wù)盈利：對城市而言，延長游客停留時間，提升綜合消費；對產(chǎn)業(yè)而言，推動文旅與餐飲、住宿、零售、體育、文博等業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建全域文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
來源：大眾報業(yè)·齊魯壹點
編輯：李新花 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
