紅星新聞網(wǎng) 三月春光正好，伴隨融融春意，第55屆成都國際熊貓燈會已進(jìn)入尾聲。作為擁有63年歷史的國家級非遺民俗品牌，這場以“川燈耀世界·夢幻東安湖”為主題的330畝湖島沉浸式光影盛宴，自亮相以來熱度居高不下、客流節(jié)節(jié)攀升，讓傳承六十余載的川燈魅力，在蓉城春日里綻放別樣光彩，成為極具特色的城市民俗體驗(yàn)標(biāo)桿。
本屆燈會跳出傳統(tǒng)“觀燈”單一模式，以文化為根、IP為核、場景為翼、消費(fèi)為鏈，構(gòu)建差異化文旅IP新范式，用一場可看、可玩、可游、可購、可傳播的全景體驗(yàn)，重新定義城市燈會的價(jià)值與可能，讓這一經(jīng)典非遺民俗，成為春日里點(diǎn)亮城市的別樣風(fēng)景。
非遺為基
守住川燈根脈，以文化辨識度筑IP底色
差異化的核心，是不可復(fù)制的文化底蘊(yùn)。成都國際熊貓燈會始于1962年，是國內(nèi)歷史最悠久、傳承最完整的城市燈會之一，本屆燈會以“五區(qū)一心”布局，打造六大主題板塊，40余組大型燈組沿湖鋪展，其中4組高度超12米，水陸相映、移步換景，春日湖光山色間，燈影交融更顯獨(dú)特韻味。
馬年核心燈組《神駿出東方》以“五星出東方利中國”錦護(hù)臂為靈感，光影流轉(zhuǎn)間氣勢恢宏；《五丁開蜀道》《子龍攻堅(jiān)尤可效》將歷史文脈化作可觸摸的光影；《人面桃花相映紅》搭載互動裝置，穩(wěn)居游客打卡榜單前列?！敖衲甑臒魰恢皇呛每?，更有韻味，每一組燈背后都有故事，春日里逛燈展，邊賞燈邊感受蜀地文化，體驗(yàn)感特別好?！睅е患宜目谇皝碛^燈的市民王先生說，相比往年，今年燈組的文化表達(dá)更細(xì)膩、互動感更強(qiáng)，也更適合全家深度游覽。從國寶熊貓到蜀道驛馬，從客家風(fēng)情到東安生態(tài)，本屆燈會拒絕符號化堆砌，以文化轉(zhuǎn)譯讓歷史可感、非遺可觸，用獨(dú)屬于成都的文化表達(dá)，筑牢差異化IP的根與魂。
IP破圈
三重跨界融合，以全齡覆蓋拓IP邊界
打破圈層、連接大眾，是本屆燈會打造差異化IP的關(guān)鍵一招。燈會創(chuàng)新踐行“IP賦能、場景融合、活力驅(qū)動”理念，聯(lián)動三大IP矩陣，實(shí)現(xiàn)全年齡層覆蓋。上影元授權(quán)的經(jīng)典IP《大鬧天宮》《熊貓百貨商店》等經(jīng)典國漫燈組，喚醒幾代人童年記憶；聯(lián)動泡泡瑪特打造潮流藝術(shù)裝置，成為年輕群體打卡頂流；融入數(shù)字文創(chuàng)IP，讓國風(fēng)美學(xué)與現(xiàn)代審美同頻共振。
“我是專門為潮玩燈組來的，沒想到春日里的熊貓燈會氛圍感拉滿，隨便拍都出片，現(xiàn)場還有盲盒?！眮碜猿啥几咝５哪贻p游客小鄒告訴記者，燈會把潮流元素和傳統(tǒng)彩燈結(jié)合得非常自然，既契合年輕人的打卡需求，又能讓人沉浸式感受傳統(tǒng)民俗的魅力。熊貓IP彰顯城市底色，經(jīng)典IP喚起情感共鳴，潮玩IP吸引年輕流量，三重IP跨界互補(bǔ)，既守住傳統(tǒng)文化內(nèi)核，又注入潮流活力，徹底改變大眾對燈會“陳舊、單一”的刻板印象，讓63年老品牌在新時(shí)代真正破圈，成為成都春日最火的民俗打卡地之一。
場景升級
從觀燈到度假，以沉浸體驗(yàn)強(qiáng)IP粘性
真正的差異化，在于從“看燈”到“生活方式”的模式升級。本屆燈會依托東安湖天然湖島地貌，打破“單一賞燈”傳統(tǒng)，構(gòu)建“賞燈+演藝+美食+非遺+互動”全鏈條沉浸式體驗(yàn)，春日里的各類特色活動，更貼合游客的春日出游體驗(yàn)需求。多場實(shí)景演出輪番上演：大型舞劇《太白醉月》、潮流快閃《蜀漢BOYS》接連登場，臺上臺下同歡共樂；周末更有非遺水上打鐵花在夜色中驚艷綻放，1600℃鐵水化作漫天金雨，為春日夜賞彩燈增添別樣氛圍。
從事彩燈制作的老師傅告訴記者，今年燈組在保留傳統(tǒng)手工技藝的同時(shí)，加入了更多機(jī)械、互動、光影科技，“讓老手藝更貼近現(xiàn)代人的審美?？吹竭@么多年輕人、小朋友愿意停下來看、愿意去了解彩燈制作，我們就覺得這門手藝真正被傳承下去了。”即便臨近閉幕，熊貓燈會園區(qū)依舊人流如織，游客從午后流連至深夜，真正實(shí)現(xiàn)從“單純看燈”到“春日微度假”的完整升級。
城市賦能
人氣轉(zhuǎn)化動能，以長效運(yùn)營提升IP價(jià)值
不止于一場節(jié)慶燈火，更在于打造可延續(xù)的城市文化符號。第55屆成都國際熊貓燈會作為成都新春燈會矩陣核心項(xiàng)目，自亮燈以來便保持高人氣，不僅讓川燈非遺魅力持續(xù)出圈，更有效拉動?xùn)|安湖片區(qū)及周邊餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、世界文化名城注入強(qiáng)勁動力，成為春日里激活城市文旅活力的重要載體。
燈會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“本屆燈會從策劃之初就堅(jiān)持‘不止于燈’的理念，我們希望打造的不是一次性節(jié)慶，而是可延續(xù)、可傳播、可升級的城市IP。從春節(jié)到春日，熊貓燈會的客流數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、口碑反饋都超出預(yù)期，也印證了這條路是對的?！北緦脽魰⒊掷m(xù)亮燈至3月22日，為各地游客的春日出行，留存滿滿的川式民俗年味與成都特色。
從非遺傳承到IP創(chuàng)新，從場景升級到城市賦能，本屆熊貓燈會跳出“拼燈組、比規(guī)?！钡耐|(zhì)化賽道，以“文化+IP+場景+消費(fèi)”的融合模式，走出一條獨(dú)具特色的差異化發(fā)展路徑，為全國大型民俗文旅活動打造了可借鑒、可推廣的“成都樣本”。這場跨越六十余載的燈火之約，既守護(hù)著成都人刻在心底的民俗記憶，更以持續(xù)升級的文旅IP不斷釋放城市活力，讓川燈之光映照公園城市的春日風(fēng)采，成為成都面向世界的一張閃亮文化名片。
來源：紅星新聞網(wǎng)
編輯：李婕寧 張永超
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
